Marketing communication e conoscenza di marca
Collana
Impresa economia comunicazione
  • Data di pubblicazione

    dicembre 2013

  • Formato

    Copertina Flessibile

  • Pagine

    96

  • ISBN

    9788834847633

€ 7,00

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Abstract
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Abstract
I mercati globali enfatizzano l'importanza della marketing communication. In particolare, i mercati ad elevata intensità competitiva impongono costi della comunicazione di marketing che superano la natura discrezionale (tipica dei mercati chiusi e con predominio dei caratteri tangibili di offerta), per assumere la natura di costo causale (tipica dei mercati aperti, e con il predominio delle risorse immateriali), dove i costi di comunicazione sono finalizzati a specifici obiettivi di conoscenza di marca, nelle dimensioni economico-aziendali della notorietà e dell'immagine.
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