Teste tempestose

Capire il consumatore: dal comportamentismo al neuromarketing

Novità
  • Data di pubblicazione

    aprile 2019

  • Formato

    Copertina Flessibile

  • Pagine

    176

  • ISBN

    9788892120549

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€ 17,00

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Abstract
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Abstract

Il consumatore e i suoi bisogni, le sue emozioni e i suoi processi decisionali – in definitiva i suoi comportamenti – sono al centro di una disamina che integra le conoscenze del marketing, della psicologia e del neuromarketing in una visione unitaria.

Le autrici analizzano le principali teorie del comportamento del consumatore, dagli albori comportamentisti alla recente disciplina del neuromarketing, soffermandosi sui fattori psico-sociali che agiscono sul processo decisionale.

Tutte le tematiche affrontate sono declinate in chiave di marketing, evidenziando il contributo che il sapere scientifico può offrire in termini di implicazioni manageriali.

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